Как настроить рекламу на youtube: самое подробное руководство

Содержание:

Сколько стоит реклама у блоггеров

Стоимость рекламы зависит в первую очередь от размера аудитории блоггера, тематики блога и географической принадлежности подписчиков. Блоггеров принято делить на такие группы:

  • Мега-инфлюенсеры — более 1,000,000 подписчиков. Как правило, это знаменитости — известные актеры, певцы, спортмены, и другие медийные личности.
  • Макро-инфлюенсеры — от 100,000 до 1,000,000 подписчиков.
  • Микро-инфлюенсеры — от 1,000 до 100,000 подписчиков. Считается, что эффективнее всего покупать рекламу у них.
  • Нано-инфлюенсеры — до 1,000 подписчиков. В узких нишах реклама у таких блогеров может показывать отличные результаты.

Стоимость поста у западного селебрити может достигать более 1 млн долларов. Топовые звезды Инстаграма Дуэйн Джонсон, Кайли Дженнер и Криштиану Рональду получают 1,015,000, 986,000 и 889,000 долларов соответственно за рекламный пост.

Российские звезды получают кратно меньше, но тем не менее впечатляющие для РФ гонорары.

По данным Geekville, топовые российские Инстаграм-звезды запрашивали следующие суммы за размещение рекламного поста:

  • Егор Крид — 2,2 млн руб;
  • певица Валерия — 1,5 млн руб;
  • Ида Галич — 1,4 млн руб;
  • Анастасия Ивлеева — 1,07 млн руб;
  • Яна Рудковская — 1,05 млн руб.

Однако мелкому и среднему бизнесу намного интереснее микро- и некоторые макро-инфлюенсеры, у которых расценки куда более демократичны, а аудитория часто намного лояльнее, чем у селебритис.

Цены у каждого блогера индивидуальны, но чтобы дать вам представления о них, подобрали несколько примеров с помощью биржи Epicstars.

Блогеры Youtube

Хотя большинство рекламодателей отдают предпочтение размещению на Youtube и Инстаграме, на других платформах также есть лидеры мнений, реклама у которых может показать великолепные результаты за разумные (а то и смешные) деньги.  

Реклама в Твиттере

Как видите, за 3000-6000 рублей вполне можно найти блоггера с аудиторией в несколько десятков тысяч человек, однако рассчитывать на существенную отдачу от 1-2 публикаций не стоит. Чтобы был заметный эффект, рекомендуется стартовать с бюджета в 50,000 руб и 10-20 публикаций.

Бывают и настолько привлекательные предложения, что руки так и тянутся заказать размещение за 100 руб на странице с аудиторией 400,000 пользователей.

Не спешите переводить деньги — ниже мы поговорим о том, какие ошибки совершают рекламодатели при работе с блоггерами и как их избежать.

Настолько привлекательное предложение, что лучше оставить его конкурентам

Как пользоваться биржами?

Многие из вас уже догадались, как использовать биржи рекламы для YouTube. Но все же давайте отдельно проговорим алгоритм действий (как для заказчика, так и для исполнителя):

  1. Зарегистрироваться на сайте (где-то можно использовать соц. сети для входа).
  2. Выбрать роль рекламодателя или инфлюенсера (если возможно).
  3. Выбрать подходящий канал, если вы заказчик, или рекламное предложение, если вы исполнитель.
  4. Связаться с другой стороной. Способ связи зависит от выбранной площадки (где-то есть внутренние виджеты – чаты, а где-то просто указаны контакты).

Способ оплаты, как и способ размещения рекламного ролика, обсуждается индивидуально.

Для чего нужна реклама на YouTube?

Использование видеорекламы для брендинга – это просто и удобно. Она повышает косвенные и прямые продажи, отлично влияет на «горячих» клиентов и способна привлечь даже тех пользователей, которые только-только заинтересовались конкретным товаром.

Даже небольшой по своему хронометражу ролик может рассказать о вашей продукции гораздо больше, чем статья или баннер. Он смотивирует на целевое действие или просто «осядет» в голове зрителя, и с большой вероятностью пользователь вспомнит о вашей компании, когда ему понадобится подобный товар или услуга.

Цель публикации может быть разной. Например:

  • повысить рост продаж;
  • привлечь клиентов на ваш сайт или в социальные сети;
  • повысить доверие к бренду, его узнаваемость.

Как работает реклама на видеохостинге? С помощью таргетинга на интересы: она отображается тем юзерам, которые уже искали конкретные каналы или темы на YouTube. Аудитория заинтересованных покупателей, видя видеозаставку или ролик в списке рекомендаций, с большой вероятностью кликнет по ним.

А еще сервис YouTube Ads имеет удобный личный кабинет, для освоения которого достаточно нескольких минут. Вы можете как заказать рекламу на Ютубе у одного или нескольких лидеров мнений, так и воспользоваться встроенными средствами сервиса. Далее я буду рассказывать именно о втором варианте.

Как блогеру найти рекламодателя на бирже?

Второй способ найти заказчика – использовать рекламные биржи. Они представляют собой сайты, которые являются посредниками между рекламодателями и блогерами. Биржи помогают упростить процесс взаимодействия и обеспечивают безопасность сделки.

Чтобы заработать на рекламной бирже, нужно зарегистрироваться в системе и разместить свой аккаунт. Затем вы либо ждете, пока на вас выйдут заказчики, либо сами проявляете инициативу.

Есть много бирж для разных соцсетей. Зарегистрироваться на них можно, даже если у вас совсем мало подписчиков. Но, как правило, рекламодатели активнее сотрудничают с блогерами, у которых 10 тыс. и более фолловеров.

Разберем на примере рекламной биржи Perfluence, как блогеру привлечь рекламодателей. Пошаговая инструкция:

Создайте блогерский аккаунт. Для этого зайдите на сайт биржи Perfluence и нажмите кнопку «Регистрация». В подпунктах выберите «Я блогер».

После этого вы попадете на страницу для регистрации блогеров. Чтобы система зарегистрировала блог, необходимо указать в описании профиля слово «Perfluence». Сразу после регистрации вы можете удалить эти данные.

В графе «Социальная сеть» выберете платформу, на которой вы ведете блог и планируете размещать рекламу. Ниже в качестве логина укажите ссылку на блог. Далее нажмите «Продолжить».

Система вас не зарегистрирует в случае, если в блоге недостаточное количество подписчиков. Минимальный порог для регистрации отличается в зависимости от соцсети. Как правило, проекты рассчитаны на работу с микроблогерами. К ним относятся блоги с аудиторией от 10 тыс. и более фолловеров. Но для регистрации может быть достаточно и 1 тыс. подписчиков. Так, например, для инстаграм-блогеров порог входа составляет 500 подписчиков, а для других соцсетей 1500 и более.

После регистрации вы попадете в свой личный кабинет. Он выглядит так:

В личном кабинете отображается вся информация по выплатам и результатам рекламы. Здесь также можно увидеть статистику по переходам и список всех проектов.

Затем, отслеживайте статус вашей заявки в разделе «Заявки на участие». Там будут показаны заявки, которые находятся на рассмотрении и отказы.

Проекты, на которые вас приняли, находятся в разделе «Мои проекты». Именно по ним необходимо подготовить публикации. На каждом проекте к вам будет прикреплен личный менеджер. Обращайтесь к нему, если что-то непонятно или нужна помощь.

Сделайте публикацию. После того, как вы ознакомитесь со всеми деталями проекта, приступайте к созданию публикации. Подготовьте все материалы и загрузите их в систему для согласования с заказчиком. После одобрения заказчика, опубликуйте материал.

Отслеживайте результаты рекламы. Они будут видны во вкладке «Результаты СРА». В разделе «Выплаты» можно посмотреть начисленные средства по всем проектам, а также детализацию выплат по каждому из них.

Вывод денег. Чтобы вывести деньги за рекламу, необходимо заранее выбрать удобный платежный метод. Есть два варианта: привязать электронный кошелек или карту. Затем необходимо запросить вывод денежных средств. После этого для вас будет сформирован счет.

Как видите, работать и зарабатывать на бирже очень легко. Вам предоставляется бесплатная возможность сотрудничать с топовыми брендами, делать интересные интеграции и при этом получать хороший доход.

Как найти блогера

Способ №1 — поиск с помощью агентства

В интернете можно найти массу агентств и компаний, которые помогут в продвижении

Самый простой способ найти блогера — воспользоваться услугами агентств, SMM-компаний. Всё, что от Вас потребуется, — подробно описать свои маркетинговые цели — бюджет, критерии выбора блогера, тему и т.д. Агентство разработает дальнейшую рекламную кампанию, исходя из этой информации, а также найдет подходящую площадку (в нашем случае — YouTube канал со схожей тематикой и целевой аудиторией).

За свою работу агентство берет комиссию или фиксированную оплату. При использовании услуг агентства не надо анализировать и выбирать себе канал, на котором будет размещаться реклама. Конечно, придётся заплатить деньги, но итоговый результат, вероятнее всего, окупит все вложения. Еще одна положительная сторона работы с агентством — работой занимаются профессионалы, поэтому они смогут удачно выбрать площадку, так как у них уже есть список проверенных видеоблогеров, делающих эффективную рекламу.

Способ №2 — самостоятельный поиск блогеров на биржах

В интернете есть несколько крупных и много мелких русскоязычных бирж, на которых рекламодатели могут найти себе одного из сотни блогеров для сотрудничества. Их можно быстро найти благодаря возможности сортировать их по различным критериям, например, — количеству подписчиков, стоимости пиара и т.д. Главное преимущество бирж — бесплатность или относительно невысокая стоимость. При небольшом бюджете стоит пользоваться именно биржами, так как тут можно найти блогера с низкими расценками.

Виды объявлений Google Ads на Ютубе

Google Ads предлагает 6 типов видеорекламы:

  • TrueView YouTube Ads.
  • Non-skippable YouTube Ads.
  • Bumper YouTube Ads.
  • Sponsored Card Ads.
  • In-video overlay YouTube Ads.
  • Display Ads.

TrueView YouTube Ads

Реклама, которую можно прервать и пропустить. Универсальная и удобная модель для пользователей и рекламодателей. Не навязчивая — через 5 секунд появляется возможность вернуться к просмотру видео. Преимуществом для рекламодателей является ориентированность на интересующую аудиторию. Ролик будут смотреть потенциальные клиенты. Оплата производится только за 30 секунд просмотра или активные действия пользователей.

Существует два подтипа такой рекламы:

In-stream Ads — видеореклама включается автоматически до начала просмотра видео. Содержит таймер обратного отсчета, ссылку на сайт и сопутствующий баннер справа.

Discovery Ads — видеореклама отображается при поиске в YouTube и в списке рекомендованных видео. Этот тип работает в Gmail и рекомендациях Google.

Клик на Discovery YouTube Ads приведет пользователей на видео или канал, который рекламируется.

Non-skippable YouTube Ads

В рекламе отсутствует кнопка «пропустить». Ролик придется посмотреть до конца. Нацелена не на потенциального клиента, а на широкую аудиторию. Рекламу будут смотреть все пользователи. В отличие от TrueView YouTube Ads, рекламодатели платят не за активные действия пользователей, а за каждую тысячу просмотров. Рекламная кампания будет эффективной для товаров широкого спроса. Например, оригинальных приложений для App Store.

Такой вид рекламы используется не часто. YouTube установил ограничение для Non-skippable YouTube Ads — длина ролика не более 15-20 секунд. Располагается реклама в любом месте на дорожке видео, как в начале, так и в середине. Пользователям придется прервать просмотр и отвлечься на просмотр ролика.

Bumper YouTube Ads

Объявления-заставки. За месторасположение перед видео на YouTube получили название «бамперы». Ненавязчивая реклама, но и менее результативная в отличии от TrueView YouTube Ads и Non-skippable YouTube Ads. Длятельность ролика всего 6 секунд. Функция пропуска отсутствует. Реклама также не ориентирована на определенную категорию пользователей. Рекламодатели платят за каждую тысячу просмотров. Bumper YouTube Ads не самый популярный вид рекламы. За 6 секунд рассказать о продукте не просто. Используют как дополнителнение к большой рекламной кампании.

Card Sponsored Ads

Один из самх лояльных методов реклам. Ненавязчивая и не доставляет дискомфорта пользователям. Выглядит как небольшие всплывающие окна. Относится к категории контекстной рекламы. Тематика всегда схожа с темой просматриваемого видео. В правом верхнем углу ролика отображается значок «i», кликнув на него появится информация о рекламируемом бренде.

In-video overlay YouTube Ads

Самая простая форма рекламы на YouTube. Выглядит как полупрозрачный баннер с короткой надписью. Появляется во время просмотра видео внизу экрана. Кликнув на него, пользователь переместится на сайт или страницу рекламодателя.

Display Ads

Популярный формат продвижения. Ролик находится в колонке справа от видео. Располагается в начале общего списка рекомендованных к просмотру видеозаписей. Такое «хитрое» расположение обеспечивает множество кликов и переходов на сайт рекламодателя. Пользователи кликают ошибочно и смотрят ролик. Не является контекстной. Рассчитана на широкую аудиторию.

Сравнительная таблица

Вид рекламы Возможность пропустить рекламу Где доступно Место Длительность
TrueView YouTube Ads можно после 5 просмотра адаптирована для всех гаджетов (смартфон, ПК, планшет, игровые приставки, ТВ) ролик воспроизводится во время выбранного видео от 12 секунд до 6 минут
Non-skippable YouTube Ads нельзя ПК и смартфон ролик воспроизводится во время выбранного видео 15-20 секунд
Bumper YouTube Ads нельзя ПК и смартфон ролик воспроизводится во время выбранного видео максимум 6 секунд
Sponsored Card Ads нельзя, всплывающее окно появляется и пропадает автоматически ПК и смартфон всплывающее окно во время видео нет
In-video overlay YouTube Ads можно ПК полупрозрачные баннеры внутри видео нет
Display Ads можно ПК располагаются справа от видео в выкладке рекомендованных роликов нет

Кто такие блогеры, чем они занимаются и как заработать?

Раньше блогерами называли людей, которые ведут что-то вроде личных дневников в интернете. Постепенно понятие Блог стало намного шире. Яркий тому пример – мой сайт. На нём опубликованы тысячи статей, они создаются не только на основе личного опыта, есть обзоры, подборки и многое другое.

Если объяснять на пальцах, то блогеры – это владельцы сайтов, наполняемых текстовым контентом. Схожее с этим направление – видео блоги, которые активно создаются на Youtube. Но сейчас мы говорим именно о сайтах.

Начинается всё по классике, запускается ресурс и на нём публикуются статьи. Постепенно сайт раскручивается, получает трафик, тогда можно переходить к монетизации. Для этого блогеры:

  • продают ссылки;
  • размещают баннеры;
  • добавляют тизеры;
  • используют партнерские программы;
  • размещают реферальные ссылки;
  • продают инфопродукты;
  • предоставляют какие-то услуги;
  • предлагают инфопродукты.

Это ещё не полный список вариантов для заработка на своём блоге

Самое важное и сложное – добиться высокой посещаемости. Нулевые сайты не приносят ни копейки, реклама сейчас дорогая, конкуренция высокая, но попробовать стоит

Как продвинуть собственный видеоблог

Чтобы заработать деньги на Ютубе необходимо выбрать интересную тему, в которой вы разбираетесь. Это могут быть познавательные, развлекательные или информационные видео.

Оценка перспективности и организация работы

Планируя свой канал как бизнес, проведите предварительные маркетинговые исследования:

  • Посмотрите каналы ваших конкурентов и отметьте для себя их ошибки (качество ролика, правильность дикции, обстановку съемки, сюжет).
  • Проанализируйте свою целевую аудиторию и определите, чего она ожидает от ваших видео — свежие идеи, новые шутки, интересную информацию. При этом если вы узнали что-то новое, возможно в сети это уже всем известно, а потому перед подачей новости проверьте ценность информации.
  • Ознакомьтесь с основами монтажа, постановки света, композиции в кадре, звукозаписи. Даже самые простые приемы помогут вам улучшить качество видео и привлечь зрителя.
  • Привлеките помощников. Если вы не можете составить сценарий, наложить макияж или выполнить съемку и монтаж, найдите тех, кто поможет вам.
  • Создайте план выпусков на ближайшие пару месяцев. Определите темы и даты выхода, синхронизируя их под сезонную динамику запросов. К примеру, если вы ведете видеоблог садовода, рассказывайте, как выращивать рассаду примерно за месяц до момента ее посадки, чтобы зрители могли подготовиться с помощью ваших видео, а количество просмотров было максимально высоким.
  • Напишите сценарий роликов и сделайте пробный вариант. Продемонстрируйте его знакомым и оцените сами, какие присутствуют ошибки и что усложняет восприятие информации.

Оформление канала и отдельных роликов

Правильное оформление гарантирует привлечение и удержание именно вашей целевой аудитории, а, следовательно, и стабильный заработок на Ютубе

При этом уделить внимание необходимо не только самим роликам, но каналу в целом. Последний должен иметь запоминающееся и соответствующее теме и блоггеру название (имя), которое не нарушает авторских прав других лиц

Помимо этого, необходимо выбрать шапку — картинку, которая может быть логотипом или обложкой вашего блога.

Оформление роликов состоит из трех элементов:

  1. Превью — описание содержания ролика, побуждающее зрителя посмотреть его, а также информацию о его создателях или использованных материалах.
  2. Заголовок — наименование ролика (может содержать номер выпуска или просто описание темы).
  3. Теги — слова, по которым сервис и поисковые системы будут находить ваш материал для представления пользователям (зрителям).

При создании всех трех элементов описания, важно использовать главное ключевое (поисковое) слово или фразу, подобрать которую можно в Google AdWords

Привлечение первых подписчиков и зрителей

Если вас интересует заработок на Ютуб канале, ваш блог необходимо раскрутить. Для этого используются стандартные средства интернет продвижения:

Для раскрутки могут потребоваться вложения, но они оправдаются экономией времени на старте, которое при самостоятельном продвижении может достигать нескольких лет.

Заработок на видео с Яндекс.Дзен

Новая платформа для блогеров от в конце 2019 года запустила новый формат. Теперь владельцы каналов могут размещать видеоролики и GIF продолжительностью до 15 минут. Размещаются ролики также как статьи, в редакторе нужно перейти к добавлению материала и выбрать соответствующий пункт:

Требования к видео стандартные – запрещена эротика, оскорбления и обязательно ролики должны быть авторскими. Если используете чужой контент, он не должен занимать большую часть времени. Воспроизводятся они прямо в ленте на главной странице. Загрузка очень простая, пока функций редактирования не предусмотрено:

Разрешается лишь выбрать превью (загрузить картинку или установить кадр). Сейчас не предусмотрено монетизации видео, добавлять в них рекламные блоки не получится, но в будущем это могут добавить. Пока же это отличный вариант для привлечения к себе внимания и развития каналов на Дзене.

Данный ресурс сложно назвать видеохостингом, тем не менее, здесь тоже удается размещать ролики, хотя и не продолжительные. Несмотря на отсутствие официальной монетизации, сюда стоит заливать контент для продвижения своих каналов и узнаваемости бренда. Плюс отсюда удается направлять трафик на другие платформы.

Как стать блогером и зарабатывать деньги?

Чтобы получить статус блогера, достаточно запустить простой сайт и начать его наполнять. Сделать свою площадку можно через бесплатные конструкторы, но лучше использовать CMS.

Самая популярная из них WordPress, мой блог создан через эту платформу. В плане использования ничуть не труднее, чем конструкторы, зато возможностей гораздо больше.

По расходам придется заплатить за месяц хостинга (около 100 рублей) и за доменное имя (за год около 200 рублей). Новичкам рекомендую Webhost1, на этом хостинге есть авто установщик. За пару минут вы сможете создать новый сайт, останется лишь выбрать шаблон через панель администратора.

Разговоры о блогах повели нас в сторону от основной темы поста. Создание сайтов – отдельная тема, а всё, что сказано выше, это лишь напутствие. Новички боятся даже пытаться запустить блог, но это просто, за один день реально разобраться в интерфейсе Вордпресса и сразу же начать публиковать записи.

Как создать первую рекламную кампанию на Youtube

Если вы ещё не придумали изображение или видео для рекламного объявления, почерпните вдохновение на этой странице. Там Google выкладывает самые успешные рекламные ролики и полезные статьи о том, как их создавать.

Итак, перейдём к пошаговому плану настройки рекламы на «Ютубе».

№1. Загрузите видео

Перед тем, как настраивать рекламную кампанию, загрузите ваше видео на свой канал. Сделать это вы можете, войдя в систему и нажав на кнопку «Загрузить видео».

Вы перенесётесь в окно загрузки, где нужно будет выбрать загружаемый файл.

Перед публикацией видео удостоверьтесь, что написали привлекательное название и описание, а также указали теги.

№2. Создайте новую кампанию в Google Adwords

После того, как вы загрузили видео, можете переходить к настройке рекламной кампании.

Войдите в свой аккаунт Google Ads. Если его ещё нет, то создайте.

Нажмите на «Все кампании» в левой части экрана и кликните на синий знак плюса, чтобы создать кампанию.

Вы перенесётесь в окошко, где нужно будет выбрать цель. Их всего 7:

  1. Трафик сайта.
  2. Лиды.
  3. Продажи.
  4. Интерес к бренду и товарам.
  5. Узнаваемость бренда.
  6. Реклама приложений.
  7. Без цели.

После этого задайте тип созданной кампании. Здесь есть 4 варианта:

  1. Поисковая сеть.
  2. Контекстно-медийная сеть.
  3. Торговая.
  4. Видеокампания.

Нас интересует только видеокампания.

Теперь нужно выбрать её подтип. Я выберу In-Stream с возможностью пропуска.

№3. Настройте свою кампанию

Перейдём к настройкам.

Придумайте название кампании. Изменить его позже будет нельзя.

Установите бюджет. Впишите в форму, сколько денег хотите тратить на рекламу ежедневно. Для начала лучше поставить цифру поменьше. Таким образом, вы сможете протестировать и настроить кампанию так, чтобы получать максимальные результаты.

Также задайте метод показа, который вам больше нравится — стандартный или ускоренный. При стандартном бюджет будет тратиться равномерно. Если вы поставили ограничение по бюджету на день в 1440 рублей, то каждую минуту будет тратиться примерно по рублю. При ускоренном — алгоритм будет показывать ваши объявления, когда появится малейшая возможность.

Для первого раза выберите ускоренный метод, чтобы поскорее собрать данные и при необходимости изменить таргетинг аудитории.

Укажите начало и конец кампании.

Определите, каким способом вы хотите её оплачивать:

  1. CPV. Оплата за 1000 просмотров.
  2. CPM. Оплата за 1000 показов.
  3. CPA. Оплата за действие. Например, человек посмотрел видео в течение 30 секунд.

Настройте, где будут показываться объявления. Доступны 3 опции:

  1. В поисковых результатах.
  2. В видео.
  3. На партнёрских видеоресурсах.

Выберите язык и месторасположение вашей аудитории. В моём случае — это русский язык и Россия.

Обратите внимание на выбор исключённого контента. Вы можете запретить показы рекламы в видео со сценами сексуального характера, нецензурной лексикой и шокирующим контентом

Допустим, вы продаёте детские игрушки. Их рекламу вряд ли стоит показывать в роликах типа «голые и смешные».

Если вы не хотите показывать рекламу пользователям компьютеров или наоборот, то тоже укажите это в настройках.

Не забудьте ограничить частоту показов на одного человека и расписание кампании.

№4. Определите целевую аудиторию

Определите демографические данные своей ЦА — возраст, пол, доход и статус (имеют ли детей или нет).

Настройте таргетинг по аудиториям. Выберите интересы, запросы, покупки аудитории, а также её взаимодействие с вашей компанией.

№5. Выберите, где хотите показывать объявления

  1. Впишите ключевые слова объявления или воспользуйтесь подсказками Google.
  2. Отметьте тематики видеороликов, в которых будут показываться реклама.
  3. Выберите место показа.

Введите максимальную ставку — сумму, которую вы хотите платить за каждую 1000 показов или просмотров.

После пятого шага загрузите ролик, который собираетесь продвигать.

№7. Настройте рекламный ролик в Google Ads

В конце нужно выбрать формат видео, миниатюру, заголовок и URL.

Теперь всё готово. Нажмите «сохранить и продолжить», а затем «вернуться к кампании».

Поздравляю вас! Вы настроили своё первое рекламное объявление на Youtube.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector